Два способа сформировать поисковые подсказки

Данная статья предназначена для тех, кто уже в курсе, как работает механизм продвижения поисковых подсказок, и хочет понять, как им эффективнее воспользоваться.

Существует два основных способа продвижения подсказок:

• продвижение витальных запросов
• продвижение запросов без информации о компании

Разберёмся подробнее.

Продвижение запросов с названием компании или URL

Самый очевидный, прямой и действенный способ продвижения в поисковые подсказки — это добавить к любому интересующему вас коммерческому высококонкурентному запросу хвост, связанный с вашей компанией.

Это может быть:

• Название вашей компании, бренда или ФИО
• URL вашего сайта
• Территориальный маркер, указывающий на вашу компанию.

У каждого из вышеприведённых вариантов есть свои плюсы и минусы.

Название компании, бренда или ФИО

Есть ряд тематик, где наличие названия компании или ФИО предпринимателя будет смотреться весьма органично в результатах поиска. На приведённом примере по запросу нотариус в подсказках наряду с другими результатами упоминается ФИО одного из нотариусов. Согласитесь, что хоть этот запрос и выделяется среди остальных, но выглядит весьма релевантно!

URL вашего сайта

При выведении URL сайта в подсказки, выводимая подсказка будет ярко выделяться из всех остальных. В приведённом примере Яндекс посчитал, что сайт компании магнит лучший вариант ответа при начале ввода запроса маг_. Преимуществом этого варианта вывода является то, что адрес вашего сайта абсолютно уникален и в результатах поиска именно ваш сайт займёт первые несколько позиций.

Территориальный маркер, указывающий на вашу компанию

Если ваша компания единственная, которая работает по данному направлению в определённом округе, районе, станции метро, улице или городе, то вы можете вывести в подсказки название услуги и добавить к ней только указание данной территории.

Это интересный вариант, который позволяет неочевидным образом перенаправить интерес людей к вашей фирме, однако он имеет и подводные камни. Если конкуренты захотят открыться на вашей территории, они смогут потеснить вас на первых позициях по этому запросу.

Продвижение запросов без информации о компании

Продвижение запросов без информации о компании — это более тонкий способ работы с подсказками. Обычно он используется в трёх случаях:

• На рынок выводится новый товар или услуга;
• Производитель продаёт продукт через дистрибьюторов;
• Продвигается запрос, где компания стабильно занимает ТОП-1 выдачи.

Новый товар или услуга

Если ваша компания только выводит новый товар или услугу на рынок и у неё в этом направлении нет конкурентов, то в этом случае для неё нет необходимости указывать адрес сайта или название самой компании. Сам запрос будет автоматически приводить к единственной компании. Угрозой в данном случае может являться появление конкурента по данному направлению, который может выбить вас из ТОП-1 поисковой выдачи.

Продажа через дистрибьюторов

Если вы являетесь производителем товара, но продаёте его только через дистрибьюторов, то вы заинтересованы в увеличении интереса к товару, но вам не требуется привлекать внимание к вашему сайту или имени производителя.

Например, компания Ehrmann является производителем йогурта Epica. Эти йогурты продаются в крупных сетевых супермаркетах. Компания заинтересована в увеличении интереса к своему продукту, но ей не требуется наименование производителя или привлекать внимание к сайту.

Запрос в ТОП-1 выдачи

Этот метод чаще всего используют компании, которые хотят протестировать услугу и не готовы сразу продвигать витальные запросы. Для них используется следующий алгоритм: создаётся или подбирается из текущих такой уникальный запрос, который полностью отражает интересы пользователей, но при этом не используется никем из конкурентов. По этому запросу компания находится в ТОП-1 поисковой выдачи. Мы выводим его в подсказки и естественный трафик перераспределяется в пользу этого запроса.

Слабым местом данного метода является непостоянность поисковой выдачи. Сегодня по данному запросы вы в ТОП-1, а завтра поисковик поставит на это место другой сайт, подсказка при этом будет находится в топе и работать на ваших конкурентов.

Подводим итоги

Итак, краткую информацию по сравнению этих двух методов вы можете посмотреть в таблице. Какой же из методов выбрать? Всё зависит от вашего бизнеса! Если вам нужна консультация по выбору метода продвижения в подсказках — звоните нам, мы поможем!